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趣译国际著名品牌 |
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2006-8-5 1:19:24 |
英途网 www.einto.com |
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许多国际著名品牌源于很平凡的名字，译为中文必须有巧思。 如果把营销比喻成一场战役， 英文写作翻译 那么成功的品牌名称就像一面不倒的军旗。国际品牌在全球范围内营销，必然要跨越种种文化障碍，如语言差异、消费习惯差异、宗教差异等。 把品牌译为中文必须有巧思。 由于西方国家的文化比较相似，所以某一个国家的品牌比较容易为其他国家所接受。中华文化与西方文化差异较大，因此，国外品牌要打入华人市场，必须慎重考虑命名问题。商品经济现象的复杂，使西方品牌名称的翻译超越了语言学概念，而上升到文化心理和市场重新定位层面。 麦当劳：蕴含多层意义 ， 比如麦当劳，英文名称是“mcdonald’s”，它是店主人名字的所有格形成。西方人习惯以姓氏给公司命名，像爱迪生公司、华尔特·迪斯尼公司、福特公司。但是华人通常喜欢以喜庆、兴隆、吉祥、新颖的词汇给店铺命名，如“百盛”、“天润发”、“好来顺”、“全聚德”、“喜来登”。mcdonald是个小人物，他比不上爱迪生，人家是世界闻名的大科学家，也不如迪斯尼，因为迪斯尼成了“卡通世界”的代名词，所以如果老老实实地把“mcdonald’s”译成“麦克唐纳的店”，就过于平淡，而“麦当劳”就非常成功： 一，大致保留了原发音； 二，体现了食品店的性质； 三，蕴涵着“要吃麦就应当劳动”的教育意义； 四，风格既“中”又“洋”，符合华人的口味。 可口可乐：绝妙之译 ， 众所周知，“可口可乐”就是“cocacola”，但是却很少有人追问一句：那是什么意思？原来coca和cola是两种植物的名字，音译为古柯树和可乐树，古柯树的叶子和可乐树的籽是该饮品的原材料，古柯叶里面含有古柯碱，也叫可卡因（有时用做局总麻醉药，尤其用于眼睛、鼻子或喉咙，还因其兴奋性和刺激性而广泛用做毒品）。这样枯燥乏味甚至有点可怕的名字居然被翻译成“可口可乐”，真是cocacola公司的化腐朽为神奇。“可口可乐”译名的成功之处在于： 一，保留了原文押头韵的响亮发音； 二，完全抛弃了原文的意思，而是从喝饮料的感受和好处上打攻心战，手段高明； 三，这种饮品的味道并非人人喜欢，很多人甚至觉得它像中药，但它却自称“可口”，而且喝了以后还让人开心。善于进行自我表扬，讨好大众。 上述两例是保留原品牌名称发音，而改变原意的成功范例。其他如中国译为“奔驰”，新马译为“马赛地”的名牌汽车，原文“mercedesbenz”是该汽车公司老板爱女的名字，译为“奔驰”是删除了复杂的mercedes，简洁而响亮。 | ||||||||
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